综合医院三八活动策划{一}
一活动背景：
妇女节又称国际妇女节，是世界各国妇女争取和平、平等、发展的节日，。新中国自成立以来，就将三月八日定为妇女节，该日全国妇女放假半天，举行各种仪式的纪念和祝庆活动。值此三八妇女节到来之际，为回报她们为社会、为家庭的特殊贡献，济南华夏医院拟于3月1日——15日举行针对妇女的“关爱女性健康 真情回馈社会”系列活动。
二、 策划基点：
关爱普通女性健康，体现医院的人文关怀
宣传济南华夏医院医疗特色、医疗优势，增加其社会影响力
通过媒体宣传，增加医院的美誉度和患者的信赖度
增加患者来济南华夏医院就诊数量，增加医院收入
三、 市场SWOT简析：
从历年“三八”节妇女节，政府部门的工作看，它们提倡只注重了对妇女权益保障方面的关怀，而忽视了对妇女社会关系、家庭、健康保障方面的提升与支持。因此，基于强调社会关注、妇联关怀、医院关爱、家庭关心的基础上对广大妇女提出我们医院的独特“关爱主张”是切实可行的。
此次活动要从医疗行业大政方针出发，注重公益性，符合社会主义和谐社会建设要求。按照新型农村合作医疗标准、中国新型医疗改革方案要求，在进一步健全城乡基层医疗卫生服务体系，普及基本公共卫生服务，有效减轻居民就医费用负担，切实缓解 “看病难、看病贵”问题上下功夫。摈弃先前过度市场化的作法，重点帮助弱势的女性群体，让她们也享有基本医疗卫生服务的权利。
从同类医院竞争方面看，大部分医院主题活动集中在捐赠、义诊、妇科检查、治疗优惠这四个方面，也就是促销活动，但是现在各家医院都是这样做，一来没什么创意，二来对消费者来说没什么大的吸引力。
如何在目前竞争日趋激烈的境况下，求新求异？可采取异业整合的方式去运作提升医院的品牌价值和内涵，扩大医院在当地的社会影响力，提高医院在女性消费群体中的知名度和美誉度。因此，我院可以以“关爱女性健康”为突破口，唤起广大女性对自身健康的关注，通过各种公益性的活动，引起公众注意，树立医院良好的品牌形象，最终达到促销的目的。
四、活动内容：
1、活动名称：关爱女性健康 真情回馈社会
——济南华夏医院“三八”妇女节策划案
2、活动时间：2012年3月1日至3月15日
3、活动地点：医院
五、系列活动简述：
1、联合市计生委、市妇联，在全省范围内开展“谁怜天下慈母心”公益活动，为全省八百名有月子病等产后疾病的妈妈免费体检，全程六折治疗，并选取其中的一百名母亲建立跟踪卡，并向社会承诺为其根治该疾病，并希望媒体的监督。
2、联合市妇联、市工会、市计划生育委员会在济南市范围内发起"关注女性健康，构建和谐社会"的女性宫颈疾病早防早治宣传教育及健康筛查公益活动，旨在提高广大女性防治宫颈疾病的意识，让更多的女性对宫颈疾病做到早查、早诊、早治，降低宫颈癌的死亡率；并呼吁广大女性积极参与，期望更多的媒体广为宣传。活动重点为为千名女性宫颈疾病免费大普查活动，此次普查将采用我院先进设备TCT检查。所有女性均可报名普查，转岗、下岗，合资、外资企业职工等人员的权益尚缺有效保障可优先纳入此次普查对象。
3、于3月8日当天，在济南华夏医院举行女性健康知识讲座，普及健康知识、倡导健康生活方式，把关注女性健康落实到实处，并达到预防各种疾病的目的。讲座间歇，带领参与者参观医院，通过活动的间接影响，使更多的患者对门诊部的专家、设备、疗法和就诊环境等综合实力有一个基本的了解，进而吸引更多的患者前来就诊。充分利用现场新闻效应，造势驱动活动顺利开展，为以后的医院活动宣
传力度做铺垫。
4、与民政局、市红十字会等慈善机构，发起“你我情同姐妹”的大型募捐活动，号召山东省人民为震后的四川的姐妹儿童送去节日的问候。为其捐赠相关的物品，如：书刊、学习用品、卫生用品、旧衣物等。而我院将在活动进行的同时融入相应的促销（如免费体检和义诊下乡等），并借活动本身进行的宣传炒作，将医院的实力、服务特色、专家设备等进行充分宣传，利用新闻炒作和自身夹报炒作，造势驱动活动顺利开展。
5、为让外来“打工妹”感受到自己节日的温馨，我院开展“20元全身健康大体检”公益活动，在活动期间，凡是外来来济务工女性到济南华夏医院交20元钱就可进行价值460元的全身健康大体检，体检项目包括了身高、体重、血压、体温、血常规、尿常规、胸透、心电图、乙肝五项、彩超、妇科检查等等，让她们了解自身状况，科学规范做好医疗保健，健健康康过节。
6、与妇联等机构联合举办“关爱女性健康，普及预防乳腺癌公益知识”系列活动。在各种妇科疾病中，乳腺癌已经被公认为“妇科第一瘤”，华夏医院与妇联等机构一起举行相关的系列公益活动，以引起女性对此问题的重视。其一是在医院、居民社区、其他公共场所，由专家开展公益讲座，告诉大家平日对这一疾病的预防措施。其二是活动期间，女性在济南华夏医院免费接受乳腺检查；手术费和医药费6折优惠。其三是制作对应的乳腺疾病知识展板，放置于公交站牌、事业单位、企业、社区等处，在展板中突出济南华夏医院。
7、举行专门为女大学生们进行“漂亮女生•健康成长”系列健康义诊活动，活动地点为长清大学城商业街中心位置，为她们解答成长中的困惑和烦恼，以增加我院的社会价值，全面提升我院综合形象和大学城认知地位；以感恩的心，提倡人文关怀，贴近大学生，把潜在女性消费者培养为后备消费者，建立良好的医患关系。
8、结合我院为综合性医院的性质，在活动期间，注意女性疾病治疗的同时，其他工作可搭此活动的“顺风车”。在这个节日当中，作为男性来说，多多少少会有不平衡，而且，在此时，很少有媒体或者单位对男性进行关注和关怀。那么针对这种现象，医院推出和谐家庭卡通过活动时间来我院就诊的女士的手，将这个卡送达到其与她关系不错的男性手中，在随后的周六或周日，进行男性关爱专场活动。结合医院“中国胎记第一院”的美誉，在活动期间，夫妻、母亲相陪等患者来诊疗青胎记（太田痣）、红胎记（鲜红斑痣）、血管瘤、雀斑等，将享受八折优惠。
六、媒介策略：
结合我院为综合性医院的性质，加之“三八”妇女节的特点，在“以我为主，借市造势”的前提下，借助媒体的社会影响力对项目进行充分的形象塑造和环境包装，而我院将在活动进行的同时融入相应的促销活动，同时并借活动本身进行的宣传炒作，将医院的实力、服务特色、专家设备等进行充分宣传，利用新闻炒作和自身夹报炒作，造势驱动活动顺利开展。此次的目标人群定位在整个山东省，以济南为中心展开。媒介推广建议采取以报纸和电视作为主要媒介，推荐媒介为齐鲁电视台和《都市女报》；另外公交等户外广告为辅的策略。
活动开始前10天，在齐鲁电视台为此次活动造势，宣传优惠政策和时间等，确保全省覆盖，同时配合女性疾病公益知识的推广的软文，提供更多便利优惠就医条件针对主要卖点做纯导医式广告，时发挥软性文章与新闻炒作的感性诉求配合宣传，达到就医热潮之目的。
开始前五天，《都市女报》宣传工作同步跟上，确保济南范围内，活动为女性所熟知；活动开始后，电视覆盖可稍减小力度，公交站牌广告配合《都市女报》展开宣传；活动期间，做到天天反馈，时时总结，适时完善
，以求得最佳市场反应。
综合医院三八活动策划{二}
一、系列活动名称：“春天，我们约会健康”系列活动；
二、系列活动时间：年3月1日——3月31日；
三、系列活动目的：为医院经营思路展开市场基础；
四、系列活动目标：结合医院特色，创造高、中、低端患者流；
五、系列活动内容：
1、面向高端患者：成立“唐山女子医院女性健康俱乐部”
2、面向中端患者：面对申请企事业单位开展（1）健康巡回讲座（宫颈癌前病变防治妇科感染、妇科肿瘤、乳腺保健等）；（2）面发放会员卡（3）开展免费普检，低价特检活动（上门）（4）签订妇科就诊、计生优惠协议
3、面向低端患者：（1）社区免费体检活动，开幕式；（2）发放全年就诊优惠卡；（3）部分治疗限价、优惠
4、营销造势：（1）专家来院讲座，巡诊上企业
（2）各项活动新闻发布会，活动开幕仪式：①社区体检免费活动“送健康进社区”②“宫颈癌前病变”百万工程活动。
（3）送健康进企业活动开幕式
（4）广场“三八”节目宣传活动
六、系列活动面向重点：
（1） 2006年医院宫腹腔镜项目（高端患者），可视人流项目（高端患者）；
（2） 权威治疗项目（妇科感染、人流）新增效益点（乳腺、肌瘤、不孕）
（3） 病房、产科（中端企事业单位医保患者）
（4） 低端患者（社区普检筛查、优惠促销型患者）
（5） 低端患者（企业计生优惠患者，产科患者等）
（6） 忠诚患者（高中端“女性健康俱乐部成员”）
七、系列活动安排：
（1） 3月1日和市妇联、各区领导、办事处、社区代表召开“春天，我们约会健康”《送健康进社区》大型公益活动启动式。
（2） 3月5日和市总工会，各企业工会主席代表召开“春天，我们约会健康”。“送健康进企业大型公益活动启动暨，唐山女子医院女性健康俱乐部”成立仪式；
（3） 3月8日和市妇联、市总工会女工委员会联合广场宣教女性健康宣教、俱乐部营销等活动。
（4） 3月8日至15日唐山女子医院节日促销、专家讲座、全年优惠卡发放活动全面铺开。
（5） 3月8日至31日为第一阶段；4月1日至以后为第二阶段。“送健康进企业”、“送健康进社区”体检、讲座、宣教等活动全面展开。
（6） 联合市总工会向全市103万工会会员赠送“唐山女子医院女性健康俱乐部会员手册”送收回回执。
（7） 和市总、各区总联合发文，对单位展开女性职工就医体检及计生优惠协议书。
（8） 和各宣传单位协商拍摄三月份系列“春天，我们约会健康”专题片对俱乐部及活动、优惠、讲座等相关报道全面包装。
（9） 配合医院宫腹腔镜微创技术及可视无痛人流设备的引进（看是否能赶在3月份）宣教、讲座可以以50%的关注力度配合。
